Erfolgreiches Online Marketing – DieWebAG©

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SEA (Search Engine Advertising) in 2 Minuten erklärt

Was steckt hinter dem Begriff “Search Engine Advertising” oder der Kurzversion SEA? In diesem handmade Erklärvideo erklären wir dir das und warum es sehr wichtig ist für das Online-Marketing in Unternehmen.

youknow ist einer der führenden Anbieter von Erklärvideos und E-Learning-Lösungen im deutschsprachigen Raum. Weitere Infos auf https://you-know.de, https://you-know.ch und https://you-know.at.

Du darfst dieses Erklärvideo gerne für eigene Zwecke verwenden. Voraussetzung ist, dass du uns namentlich nennst (youknow) und auf unsere Website verlinkst (https://you-know.de).

Ein begehrter Werbeplatz: Die Anzeigen in den Trefferlisten der Suchmaschinen. Sie fragen sich, wie genau Sie dort werben können? Kein Problem! Wir erklären es Ihnen:
Die Vergabe der Werbeplätze funktioniert wie eine Auktion. Der Auktionator bietet die Waren an – also die Suchbegriffe, für die Sie als Werbetreibender mit Ihrer Anzeige er-scheinen wollen. Und im Publikum – unter vielen anderen Bietern – sitzen Sie. Erkennen Sie sich wieder? Prima.
Und los geht’s: Der Suchbegriff „Tierfutter“ kommt unter den Hammer und sofort fliegen die Gebote von allen Seiten herbei. Bald werden Sie überboten und können leider nicht höher gehen, weil Ihr Werbebudget nicht ausreicht. Sie denken: „Pech gehabt!“? – Moment, nicht so schnell! Denn beim Search Engine Advertising zählt mehr als nur der Preis. Der Auktionator achtet nicht bloß auf die Höhe des Gebots, sondern auch darauf, wer da genau bietet. Er hat eine lange Liste von Kriterien, nach denen er die Qualität eines jeden Bieters bewertet. Der Grund: Er möchte für den Nutzer, der zum Beispiel nach „Tierfutter“ sucht, nur die wirklich relevanten Anzeigen zur Verfügung stellen. Ihr Nachbar hat zwar das höchste Gebot, doch er betreibt einen Online-Shop für Autoreifen und das erscheint dem Auktionator unpassend. So passiert es, dass Sie für Ihre Webseite über Tiernahrung den Zuschlag für das Gebot bekommen, obwohl Sie nicht der Höchstbietende sind.
Natürlich werden permanent Suchanfragen gestellt und natürlich wollen die Nutzer eine unmittelbare Antwort der Suchmaschine. Und – na klar – da bleibt keine Zeit für langwierige Auktionen. Deshalb passiert das alles im Bruchteil einer Sekunde. Ja, der Auktionator ist flink!
Sie sehen: Um mit Search Engine Advertising erfolgreich zu werben, müssen Sie nicht bloß dafür zahlen, sondern auch auf die richtigen Suchbegriffe bieten – passend zum In-halt Ihrer Anzeige und Ihrer Webseiteninhalte. Also: Holen Sie sich den Zuschlag!

Content Marketing in 3 Minuten erklärt

Content Marketing gewinnt im Marketing zunehmend an Bedeutung. Doch was ist das eigentlich und wie lässt es sich im Unternehmen einsetzen? Das erklären wir euch in diesem handmade Erklärfilm.

youknow ist einer der führenden Anbieter von Erklärvideos und E-Learning-Lösungen im deutschsprachigen Raum. Weitere Infos auf https://you-know.de, https://you-know.ch und https://you-know.at.

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„Niemand außer dir interessiert sich für deine Produkte. Erstelle interessante Inhalte!“

So provokativ aber auch prägnant bringt der Marketing-Stratege David Meermann Scott eine wichtige Marketing Überlegung auf den Punkt: das Content Marketing.
Beim content marketing stehen Inhalte im Zentrum. Produkt oder Marke rücken bewusst in den Hintergrund. Die Inhalte sind informierend, beratend oder auch unterhaltend. Know-how, Werteversprechen und Produktvorteile werden also nicht einfach nur behauptet – sondern durch den Inhalt veranschaulicht.
Aber warum ist das für Sie als Unternehmer wichtig?
Vor allem emotionale Inhalte und Unternehmenswerte, wie zum Beispiel Nachhaltigkeit oder soziales Handeln, werden mit content marketing gut transportiert. Denn damit sind diese Werte nicht nur leere Worthülsen, sondern Sie können dem Kunden zeigen, wie Sie die Werte in Ihrem Unternehmen konkret umsetzen. So beeinflussen Sie auch die Wahrnehmung Ihres Unternehmens.
Kunden suchen nicht nach Produkten, sondern nach Lösungen und glaubwürdigen Antworten. Inhalte die auf dieses Bedürfnis eingehen, bekommen also mehr Aufmerksamkeit. Im Internet bedeutet das auch eine bessere Platzierung bei Suchmaschinen. Außerdem wird der Traffic auf Ihrer Website erhöht und Sie generieren mehr Leads.
Um diese Vorteile zu erreichen, muss content marketing aber auch richtig eingesetzt werden: Die Informationen sollen die Lösung eines Problems aufzeigen, praktisch anwendbares Know-How vermitteln oder Spezialwissen für Fachleute kommunizieren. Content marketing ist also auch für den B2B‑Bereich wichtig. Die Formen der Umsetzung sind vielfältig: Blogposts, Whitepapers, Infografiken, Videos oder Facebook posts.eignen sich besonders gut.
Wie gutes content marketing funktioniert zeigt zum Beispiel der Kosmetikhersteller Schwarzkopf mit seinem Internetauftritt. Hier stehen die Infos im Vordergrund! Die Seite wirkt wie eine Frauenzeitschrift, bietet inhaltlichen Mehrwert und gibt praktische Tipps. Die Produkte werden nur dezent plaziert. Ähnlich ist es bei Betty Bossi. Sie teilt Ihre Kochrezepte nicht nur im Internet, sondern auch in Kochbüchern und einer Zeitschrift. Ursprünglich wurde mit Betty Bossi für die vermehrte Verwendung von Margarine und Öl geworben. Heute dient diese Form des content marketing auch dazu, Produkte von Coop zu bewerben.

Denken Sie also daran: Erstellen Sie aussagekräftige Inhalte, dann kommt das Interesse an Ihren Produkten von ganz allein.

Online Marketing – Kennzahlen von Branding Kampagnen verstehen

In diesem Viedo spricht Marcel über das Thema Kennzahlen mit denen die Sichtbarkeit von Online-Kampagnen gemessen werden kann. Folgenden Kennzahlen und Begrifflichkeiten werden näher vorgestellt: Die Ad Impressions, die Visibility Rate, die Visibility Time, die View Through Rate und zuletzt die weniger bekannte Kennzahl die Mouse Over Rate.

Dieses Video ist ein Teil der Erklärvideo-Reihe “twyn Online Glossar – Online Marketing Wissen” und soll die Themen rund um Online Marketing leichter verständlich machen.

Music:
“Carefree” von Kevin MacLeod (incompetech.com)
Licensed under Creative Commons: By Attribution 3.0
http://creativecommons.org/licenses/b…

(c) twyn group 2016

Online-Marketing Glossar #1 Social Media

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Warum braucht man Online-Marketing & SEO? (Erklärvideo)

In diesem Erklärvideo zeigen wir, warum man Online-Marketing, SEO & Social-Meida-Marketing in Unternehmen einsetzen sollte.