Was ist die Conversion Rate? | MSO Digital – Online Marketing Know-How

Online Marketing-Kampagnen werden häufig anhand der Conversion Rate (CR) beurteilt. Was beschreibt also die Conversion Rate und wie kann man sie berechnen? Dieses Video definiert den Begriff und zeigt anhand eines Beispiels, wie sich die Conversion Rate errechnen lässt.

Marc Cormann ist Director Online Marketing bei der MSO Digital GmbH & Co. KG aus Osnabrück, Düsseldorf und Lingen. Seine Schwerpunkte liegen auf der strategischen ganzheitlichen Online Marketing Beratung und der wechselseitigen Wirkung verschiedenster Performance Online Marketing Kanäle im B2C- als auch B2B-Segment. Gleichzeitig koordiniert er die diversen Teams im Online Marketing und schafft so die optimalen Spill-Over-Effekte für alle Kunden.

MSO Digital ist eine Performance-Marketing-Agentur für Unternehmen, die ihr Geschäft im Internet erfolgreich führen wollen. Dabei setzt MSO Digital auf Maßnahmen für Sichtbarkeit, Leadgewinnung, Kundenbindung, Customer-Journey-Optimierung und Umsatzsteigerung. Die Agentur bietet kanalübergreifende Performance-Kampagnen für Retail- und B2B-Unternehmen, skalierbare Online-Werbe-Lösungen sowie technisch ausgereifte Vermarktungs- und Monetarisierungsoptionen über Google AdSense und DoubleClick AdExchange für regionale Verlage. MSO Digital ist die einzige Agentur in Deutschland, Österreich und der Schweiz, die offizieller Träger des Google AdSense-, Google Publishing- sowie Google Partner-Zertifikats ist. Referenzkunden sind RENO, Kaffeepartner und shz.de.
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Astoria Reisebüro: Wie man erfolgreich Kreuzfahrten mit Online Marketing vertreibt

Die Astoria Reisebüro GmbH ist einer der größten Anbieter von Kreuzfahrten in ganz Deutschland. Der Verkauf von Kreuzfahrten aller Art steht dabei im Fokus. An den Mann oder die Frau wird dabei alles gebracht, was schwimmt. Egal, ob auf dem Fluss, auf dem See oder auf dem Meer.
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Bereits seit über sechs Jahren setzt Astoria dabei auf die Hilfe von MSO Digital. Positiv bewertet wird vor allem der performanceorientierte Ansatz und der feste Ansprechpartner – eine deutliche Erleichterung im Arbeitsalltag, wie Thomas Rolf, Geschäftsführer der Astoria Reisebüro GmbH, erklärt. Welche Maßnahmen für den Erfolg relevant sind und auf was geachtet wird, das berichtet Herr Rolf in diesem Video.

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KPI: Definition & Beispiele im Online Marketing

Was ist ein KPI, wie wählst du die richtigen KPIs für dich aus und wie setzt du sie gewinnbringend im Marketing ein? In diesem Video erfährst du alles für den optimalen Umgang mit Key Performance Indicators.
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KPIs oder Key Performance Indicators sind Schlüsselkennzahlen, welche den Erfolg oder Misserfolg einer Leistung widerspiegeln. In der klassischen BWL umfasst dies alle unternehmerischen Leistungen, im Online Marketing werden KPIs zur Erfolgsbestimmung von Kampagnen genutzt.

Um die richtigen KPIs für die eigenen Online Marketing-Kampagnen auszuwählen empfiehlt es sich, die Kampagnen nach Zielen aufzuteilen. Die MSO Digital agiert intern mit den zwei Bereichen Branding (Ziel: Sichtbarkeit) und Performance (Ziel: Ergebnisse, bspw. Leads oder Kaufabschlüsse).

Zum Bereich Branding zählen beispielsweise die Kanäle Display Advertising oder YouTube-Werbung, Performance-Kampagnen sind meist auf Search-Engine-Advertising, Google Shopping oder dynamischem Retargeting aktiv.

Für den Bereich Performance bieten sich dabei KPIs wie Impressions, Click-Through-Rate (CTR), Visits oder Absprungrate an. Equivalent dazu lassen sich Performance-Kampagnen über die Anzahl der Conversions, die Kosten pro Conversion, den durchschnittlichen Bestellwert, die Anzahl der Telefonanrufe oder die Kosten-Umsatz-Relation bewerten.

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